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小红书种草-小红书品宣-小红书推广引流全程指南

2022/11/19 9:45:26发布111次查看ip:111.75.3.73发布人:pinxuan

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品牌方找Kol投放常踩的坑

1、数据造假,全靠互暖,水分多

现在平台上假数据账号一大堆,很多博主为了接单,账号上数据都是刷出来的。

避坑指南:品牌方一定要做账号筛选,挑选账号时可以一是看账号关注人数和粉丝人数的比例,一般在1%-10%是正常的,20%以上就很可能是刷的,二是看粉丝的互动数据情况,像知识类转发多,搞笑类互动多,而热点类则评论会多,三是看评论区留言,留言是否真实等。

2、博主拖稿删稿不配合

配合度低,执行中无法响应,拖稿之后出稿内容和Brief相似度高的,长时间不交稿or拒稿的。

避坑指南:这类达人直接拉黑挂PR圈。

3、达人收到商品之后玩消失

这种情况比较多发生在置换合作的时候。

避坑指南:提前签订合同/邮件确认商品收到后在规定时间内返还,合作前多做背调,多加一些社群+多看红黑榜看看合作达人是否靠谱,有预算的前提下尽量不要置换。

4、达人转化不理想

有些达人数据很厉害,但是转化却不好。KOL粉丝数据只是个参考标准,粉丝多并不等于带货强。

避坑指南:一看专业度,很多达人是没有构思的,或者为了接单,随便甲方给什么文案,就直接照着写,粉丝更多的还是为了内容 ,真正有效的内容合作应该是KOL基于自己一贯的内容定位、个人风格,把品牌信息有机地融合到图文或视频里,所以可看达人过往的种草笔记内容,二是看产品匹配度,与达人的粉丝画像是否匹配,制定KOL策略时一定要围绕产品用户画像展开,不要乱选,明确博主受众群体 再来判断他适不适合。

5、自己谈Kol,吃力不讨好

自己谈Kol,吃力不讨好,可接找mnc机构,提升效率。怕被坑可多找几家,对比报价

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